腾讯音乐网易云音乐二季度月活下降付费率增长云音乐更快

腾讯音乐网易云音乐二季度月活下降付费率增长云音乐更快

腾讯音乐网易云音乐二季度月活下降付费率增长云音乐更快

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据，截至2021年12月，中国网络音乐用户规模达7.29亿，较2020年12月增长7121万，占网民整体的70.7%。

在数字音乐市场，腾讯音乐、网易云音乐两家目前处于“一超一***”状态，一家盈利已久，但盈利有所下滑，一家仍在亏损，但亏损有所收窄。

8月中旬，两大数字音乐平台相继发布2022年二季度和上半年业绩报告。腾讯音乐二季度营收同比下降13.8%至69.1亿元，净利润8.9亿元，经调整净利润同比下降8.3%至10.7亿元。网易云音乐上半年营收同比增长33.8%至42.6亿元，净亏损2.7亿元，经调整净亏损收窄59.3%至2.2亿元。

数据显示，网易云音乐半年的收入尚不及腾讯音乐单季度收入的三分之二，在线音乐付费用户数也不及其一半，但付费率更高。截至2022年6月底，在线音乐方面，腾讯音乐月活为5.93亿，付费用户数为8270万，付费率为13.95%；网易云音乐月活为1.82亿，付费用户数为3761万，付费率为20.66%。

腾讯在线音乐二季度月活跌破6亿网易云音乐上半年付费率超20%

今年上半年，腾讯音乐营收已超百亿，净利润超十亿，但同比有所下滑。其前两个季度合并收入为135.5亿元，同比下降14.4%，净利润14.7亿元，同比下降16.4%。

网易云音乐今年上半年营收则保持正增长，仍处于亏损状态，但亏损有所收窄。其上半年营收同比增长33.8%至42.6亿元，得益于收入提升和对内容授权费的控制，毛利率提升至12.6%，录得毛利5.4亿元，高于去年全年。

对于两大数字音乐平台而言，在线音乐、社交**业务是核心收入来源。从各自财报看，腾讯音乐这两大业务的营收均有所下滑，而网易云音乐两大业务的营收均有所增长。

在用户数据方面，腾讯音乐的在线音乐付费用户有所增长，但在线音乐月活已连续三个季度下降，2022年二季度月活为5.93亿，是上市以来首次跌破6亿，同比下降4.82%，位于最低点。随着短**、直播、音乐音频类平台竞争分流持续，社交**的月活则连续三个季度降幅超20%，在去年底跌破2亿，2022年二季度月活为1.66亿，环比回升较少。

网易云音乐的在线音乐月活也有下滑，由去年同期的1.85亿降至1.82亿，同比下降1.6%，但付费用户数增幅更大，由去年同期的2613万人增加至3761万人，同比增长43.9%，付费率从14.12%提升至20.66%。之所以有更多付费用户转化，平台称是由于内容增***，和针对订阅者的高解析音质等优质及创新功能。社交**付费用户数也从去年同期的49.6万增长至123万，不过在基数扩大的同时，每付费用户收入由526.5元降至329.8元。

网易云音乐再赞“版权非独”环境腾讯音乐加码线上演唱会

近年来，受宏观经济、监管及行业竞争等影响，头部数字音乐平台面临多重挑战。如反垄断监管趋严，饭圈文化监管趋严等，对音乐独家版权、数字专辑销售均造成一定程度冲击，监管部门对直播的精细化治理，也使数字音乐平台的社交**业务相对承压。

腾讯音乐2018年在纽交所上市，网易云音乐2021年在港交所上市，上市至今，两家数字音乐平台总市值均跌超50%。

在音乐版权方面，自2018年以来，相关部门要求各网络音乐服务商完善授权模式，推动99%以上独家音乐作品开放授权。2021年7月，国家市场监管总局责令腾讯及其关联公司解除独家版权，停止高额预付金等版权费用支付方式等，恢复市场竞争状态，版权环境由此重塑。

继2021年报后，网易云音乐上半年财报再度表示，欣然看到行业呈现版权费用及成本结构更为合理的有利趋势。今年上半年，网易云音乐与福茂唱片、SM**、时代峰峻等厂牌达成版权合作，拿下张韶涵、SUPERJUNIOR、少女时代、EXO及TFBOYS等歌手组合的音乐曲目。

对于业务发展，网易云音乐方面表示，未来还将探索社交网络创新，利用用户行为及音乐喜好将用户联系起来；与版权持有人积极磋商，继续推动**音乐人孵化及自制音乐制作；通过优化用户体验培养用户付费意愿；布局多终端，与网易游戏更多合作，以产生增量贡献。

腾讯音乐二季度则与时代峰峻、*exChina以及华语女歌手刘雨昕等达成合作，与乐华**推出该公司旗下知名艺人的超级订阅服务，为其粉丝群体提供定制内容。此外，腾讯音乐还通过微信**号等腾讯生态加码线上演唱会，张国荣、周杰伦两场重映演唱会访问量过亿。7月，周杰伦全新数字专辑《最伟大的作品》上线，据称，截至7月底，该专辑销量突破600万张，成为平台数字专辑的一大爆款。

腾讯音乐财报指出，2022年第二季度，复杂多变的宏观环境对其总营收增长带来一定影响，但基于对公司前景的信心，去年公布的10亿美元股票回购**中，截至二季度末，已完成超7亿美元的回购，也将于今年内完成剩余部分。

***写：南都记者林芯芯

2021年买付费音乐会员的占比

2021年买付费音乐会员的占比大概是超过10%，就是说每十个人当中就有一个音乐会员。按腾讯音乐日前公布截至2021财年第二季度未经审计财报报告期内，腾讯音乐第二季度总营收为80.1亿元，同比增长15.5%；归属于公司股东的净利润为8.27亿元，同比下降12%。在线音乐付费用户人数达到6620万人，同比增长40.6%。与上一季度相比，在线音乐付费用户人数增加了530万人，创下自2016年以来最大的季度净增长。又按网易云音乐2021年Q1业绩来说是保持快速增长。其营收增速、MAU增速、付费用户增速及在线音乐付费率均位居行业第一。Q1总营收15亿元,同比增长74.6%;毛亏损率则由2020年Q1的26.8%大幅收窄为3.6%;Q1月活用户达到1.83亿;在线音乐付费用户数2429万,同比增长91.5%;在线音乐付费率13.3%。

腾讯再也无法垄断「周杰伦」？

可能很快，你就可以在网易云音乐上听周杰伦的歌了！

近日有消息称，随着反垄断深化，腾讯旗下的音乐流媒体业务或将放弃独家播放权，将不再需要出售酷我和酷狗音乐。新浪 科技 也从知情人士处获悉，腾讯音乐近日将发布公告放弃独家版权。

而随着版权市场开放， 腾讯音乐昔日费尽心力构造的版权帝国或将倒塌，网易云音乐等迎来了弯道超车的机会 。但这一切，真的会利好行业吗？

深度 科技 研究院院长张孝荣抛出了不同观点。他向新浪 科技 表示，即使腾讯音乐放开独家版权，但网络音乐行业市场规模较小，且商业模式单一，难以养活多个竞争性平台。换句话说， 全面竞争的格局下，可能有些平台会先“死掉” ……

腾讯音乐此次遭审查的背景是，今年4月，市场监督管理总局加大力度全面整治中国互联网巨头的反垄断行为， 腾讯音乐是其中的重点整治对象 。

作为在线音乐的版权大亨，腾讯音乐早在2017年就集齐了环球音乐、索尼音乐、华纳音乐三大唱片公司的独家代理版权。

树大招风，也影响着在线音乐市场的良性发展和市场竞争，腾讯音乐的版权优势无形之中也像一颗不定时**，可能会在未来某一时刻影响其发展。

实际上，早在2017年9月，国家版权局就曾出手，约谈腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐等多家公司主要负责人，要求这些音乐公司将99%的版权交叉授权。

随后半年内，腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐在线音乐三大巨头达成了版权互授 。

不过，腾讯音乐手握中国音乐市场90%的版权，有超过4000万曲库，即使拿出百99%的独家版权与其他公司互通，也仍可手握40多万首独家版权歌曲。而这1%，可以让腾讯音乐保留周杰伦、五月天等知名艺人的独家版权，从而掌握“关键门票”。

业内也早有观点认为， 中国音乐市场上真正活跃的核心曲目也就3万首左右。

因此，尽管表面上看，腾讯音乐与网易云音乐、阿里音乐版权曲库打通，大家化敌为友，但实际上，后两者用户的歌单依然在不断变灰， 腾讯音乐以版权优势占据市场核心地位，独家版权护城河仍在。

而阿里音乐旗下虾米音乐也已于今年2月正式关停。市场普遍认为，关停的核心原因是受版权拖累。

虾米的黯然离场，是音乐版权之争的一个缩影。对于行业而言，小小的虾米之死当然无法影响腾讯构造的版权帝国，但腾讯音乐这面城墙不突破，其他玩家的生存就会愈加困难，市场竞争愈加畸形。

回顾中国在线音乐市场发展史，在十多年的产业变革和进程中，版权起着关键性的作用，影响着行业走向。

其中，2002-2010年前后，是互联网音乐的创业潮。这期间，几乎每年都有新的音乐产品、平台上线，百度MP3、千千静听、酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐、巨鲸、虾米音乐、天天动听、豆瓣FM、多米音乐等先后成立。

在线音乐平台发展史，制图：新浪 科技

这一时期，也正是盗版歌曲漫天飞的“草莽时期”。

直到2015年7月，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》，责令各网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品，并于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。

据统计，这一次最严版权令下，16家音乐服务商下线未经授权的音乐作品220余万首，并开始 探索 收费模式。

此后几年，在线音乐版权逐渐规范化，但同时版权费水涨船高，一批无钱购买版权的中小平台也陆续死去。

进入后版权时代，音乐盗版以及版权争夺问题逐渐缓解 ，数字化经济大力发展，行业的整体生态向好发展。尤其自从2017年，腾讯、阿里、网易三大公司进行99%的音乐版权交叉授权后，版权分割的混乱局面逐渐消减。

但由于腾讯仍手握头部唱片公司的核心独家版权，且坐拥月活用户数前三大平台，占据了绝大部分的市场份额，几大平台多年来暗潮汹涌，市场竞争从未平息。

而这场在线音乐版权竞争，却未真正改善上游音乐人的生存状况。《2020中国音乐人报告》显示，在国家高度重视发展文化产业的时代背景下，虽然目前我国音乐人生存环境有所改善，但更大的现实和挑战是，音乐人版权收益微薄，甚至大多无版权收益，整个音乐行业收入结构失调，收入水平整体较低。

上述《报告》介绍，有52%的音乐人没有音乐收入，24%的音乐人的音乐收入占总收入的5%以内，7%的音乐人音乐收入占总收入的6-20%，仅7%的音乐人音乐收入占比达到100%；音乐创作的成本与收入不成正比，导致音乐人职业参与度不高。这在很大程度上也影响着行业优质音乐内容的产出。

在音乐市场正版化的过程中，行业更多呈现出版权费用水涨船高，国际唱片公司和头部音乐平台赚得钵满盆满，但真正的内容生产者却收益甚微。

而此次反垄断调查，一定程度上，会更好规范市场，促进音乐版权领域的良性竞争，音乐人也有望会迎来新的希望。

如果此次腾讯音乐放弃独家版权，网易云音乐等第二梯队的玩家能否迎来超车机遇？

首先来看，网易云音乐和虾米音乐曾以小众、差异化起家，靠口碑立足，但版权**了用户，用户选择音乐产品，只能根据版权，而非产品喜好来选择。此次腾讯的版权垄断若放开，网易云音乐等差异化平台或许可以再赢得一部分市场份额。

但另一方面，从市场规模和份额来看，腾讯音乐和网易云音乐在在线音乐MAU、付费率、营收和净利润几个维度差距都较为明显。腾讯系音乐平台中，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐三个App的月活用户数2.98亿、2.43亿、1.28亿（艾媒咨询数据），均高于网易云音乐。可以说，腾讯稳坐行业老大，远远甩开了老二网易云。业内甚至有说法称在线音乐行业没有第二。

制图：新浪 科技

不过，对于腾讯音乐而言，这些年虽然版权王杖在手，利用的却不是很好，业绩表现也差***人意。

制图：新浪 科技

另一方面，在在线音乐付费率上，腾讯音乐为7.67%低于网易云音乐的8.8%。

此外，腾讯音乐用户流失、月活也在下降——2021年Q1的在线音乐移动MAU为6.15亿，相比较去年同期6.57亿下降6.4%。下降原因主要是由于泛 ** 平台服务的部分休闲用户流失所致。相反，2021年Q1社交 ** 的移动MAU同比增加了14.2%到2.24亿。

对比网易云音乐，主要收入来源是在线音乐服务、社交 ** 服务及其他产生收入，2020财政年度，这两部分收入占**别为约53.6%、46.4%。

不过网易云音乐在营收规模上大幅低于腾讯音乐，且处于亏损状态。 网易云音乐无疑能从此次版权机遇中受益，至于具体受益多大还需商榷 。

深度 科技 研究院院长张孝荣告诉新浪 科技 ，如果腾讯音乐放弃独家版权，就意味着放弃了维护垄断地位的护城河，放任了市场竞争。当然，网络音乐行业市场规模较小，且商业模式单一，用户量缩水，难以养活多个竞争性平台。 他认为，腾讯音乐放弃独家版权，对行业未必是好事，因为在一个市场规模有限的市场上，存在激烈竞争，不利于平台发展。