腾讯音乐网易云音乐二季度月活下降付费率增长云音乐更快

腾讯音乐网易云音乐二季度月活下降付费率增长云音乐更快

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据，截至2021年12月，中国网络音乐用户规模达7.29亿，较2020年12月增长7121万，占网民整体的70.7%。

在数字音乐市场，腾讯音乐、网易云音乐两家目前处于“一超一***”状态，一家盈利已久，但盈利有所下滑，一家仍在亏损，但亏损有所收窄。

8月中旬，两大数字音乐平台相继发布2022年二季度和上半年业绩报告。腾讯音乐二季度营收同比下降13.8%至69.1亿元，净利润8.9亿元，经调整净利润同比下降8.3%至10.7亿元。网易云音乐上半年营收同比增长33.8%至42.6亿元，净亏损2.7亿元，经调整净亏损收窄59.3%至2.2亿元。

数据显示，网易云音乐半年的收入尚不及腾讯音乐单季度收入的三分之二，在线音乐付费用户数也不及其一半，但付费率更高。截至2022年6月底，在线音乐方面，腾讯音乐月活为5.93亿，付费用户数为8270万，付费率为13.95%；网易云音乐月活为1.82亿，付费用户数为3761万，付费率为20.66%。

腾讯在线音乐二季度月活跌破6亿网易云音乐上半年付费率超20%

今年上半年，腾讯音乐营收已超百亿，净利润超十亿，但同比有所下滑。其前两个季度合并收入为135.5亿元，同比下降14.4%，净利润14.7亿元，同比下降16.4%。

网易云音乐今年上半年营收则保持正增长，仍处于亏损状态，但亏损有所收窄。其上半年营收同比增长33.8%至42.6亿元，得益于收入提升和对内容授权费的控制，毛利率提升至12.6%，录得毛利5.4亿元，高于去年全年。

对于两大数字音乐平台而言，在线音乐、社交**业务是核心收入来源。从各自财报看，腾讯音乐这两大业务的营收均有所下滑，而网易云音乐两大业务的营收均有所增长。

在用户数据方面，腾讯音乐的在线音乐付费用户有所增长，但在线音乐月活已连续三个季度下降，2022年二季度月活为5.93亿，是上市以来首次跌破6亿，同比下降4.82%，位于最低点。随着短**、直播、音乐音频类平台竞争分流持续，社交**的月活则连续三个季度降幅超20%，在去年底跌破2亿，2022年二季度月活为1.66亿，环比回升较少。

网易云音乐的在线音乐月活也有下滑，由去年同期的1.85亿降至1.82亿，同比下降1.6%，但付费用户数增幅更大，由去年同期的2613万人增加至3761万人，同比增长43.9%，付费率从14.12%提升至20.66%。之所以有更多付费用户转化，平台称是由于内容增***，和针对订阅者的高解析音质等优质及创新功能。社交**付费用户数也从去年同期的49.6万增长至123万，不过在基数扩大的同时，每付费用户收入由526.5元降至329.8元。

网易云音乐再赞“版权非独”环境腾讯音乐加码线上演唱会

近年来，受宏观经济、监管及行业竞争等影响，头部数字音乐平台面临多重挑战。如反垄断监管趋严，饭圈文化监管趋严等，对音乐独家版权、数字专辑销售均造成一定程度冲击，监管部门对直播的精细化治理，也使数字音乐平台的社交**业务相对承压。

腾讯音乐2018年在纽交所上市，网易云音乐2021年在港交所上市，上市至今，两家数字音乐平台总市值均跌超50%。

在音乐版权方面，自2018年以来，相关部门要求各网络音乐服务商完善授权模式，推动99%以上独家音乐作品开放授权。2021年7月，国家市场监管总局责令腾讯及其关联公司解除独家版权，停止高额预付金等版权费用支付方式等，恢复市场竞争状态，版权环境由此重塑。

继2021年报后，网易云音乐上半年财报再度表示，欣然看到行业呈现版权费用及成本结构更为合理的有利趋势。今年上半年，网易云音乐与福茂唱片、SM**、时代峰峻等厂牌达成版权合作，拿下张韶涵、SUPERJUNIOR、少女时代、EXO及TFBOYS等歌手组合的音乐曲目。

对于业务发展，网易云音乐方面表示，未来还将探索社交网络创新，利用用户行为及音乐喜好将用户联系起来；与版权持有人积极磋商，继续推动**音乐人孵化及自制音乐制作；通过优化用户体验培养用户付费意愿；布局多终端，与网易游戏更多合作，以产生增量贡献。

腾讯音乐二季度则与时代峰峻、*exChina以及华语女歌手刘雨昕等达成合作，与乐华**推出该公司旗下知名艺人的超级订阅服务，为其粉丝群体提供定制内容。此外，腾讯音乐还通过微信**号等腾讯生态加码线上演唱会，张国荣、周杰伦两场重映演唱会访问量过亿。7月，周杰伦全新数字专辑《最伟大的作品》上线，据称，截至7月底，该专辑销量突破600万张，成为平台数字专辑的一大爆款。

腾讯音乐财报指出，2022年第二季度，复杂多变的宏观环境对其总营收增长带来一定影响，但基于对公司前景的信心，去年公布的10亿美元股票回购**中，截至二季度末，已完成超7亿美元的回购，也将于今年内完成剩余部分。

***写：南都记者林芯芯

2021年买付费音乐会员的占比

2021年买付费音乐会员的占比大概是超过10%，就是说每十个人当中就有一个音乐会员。按腾讯音乐日前公布截至2021财年第二季度未经审计财报报告期内，腾讯音乐第二季度总营收为80.1亿元，同比增长15.5%；归属于公司股东的净利润为8.27亿元，同比下降12%。在线音乐付费用户人数达到6620万人，同比增长40.6%。与上一季度相比，在线音乐付费用户人数增加了530万人，创下自2016年以来最大的季度净增长。又按网易云音乐2021年Q1业绩来说是保持快速增长。其营收增速、MAU增速、付费用户增速及在线音乐付费率均位居行业第一。Q1总营收15亿元,同比增长74.6%;毛亏损率则由2020年Q1的26.8%大幅收窄为3.6%;Q1月活用户达到1.83亿;在线音乐付费用户数2429万,同比增长91.5%;在线音乐付费率13.3%。

不敌腾讯，网易云音乐坐拥8亿用户盈利困难

近期，国内两大在线音乐先后披露了第二季度的相关财务数据。据网易财报分析师电话会议披露，目前网易云音乐总用户数已突破8亿，同比增长50%，与此同时，网易云音乐付费有效会员数同比涨135%，包括网易云音乐在内的创新及其他业务板块净收入约在15亿元左右。

网易云音乐的财务数据虽然看起来亮眼，但在营收方面与“龙头老大”腾讯音乐相比还存在很大的差距。

腾讯音乐二季度营收58.98亿元，也就是说虽然坐拥8亿用户，这个数字几乎是目前在线音乐所有用户之和，但网易云音乐的营收不敌腾讯音乐的四分之一。

对此，音乐产业观察人士范志辉向第一 财经 表示，用户数虽然是盈利的基础，但业绩情况还需要落实到盈利能力上，毕竟8亿用户是累计数据，而不是MAU（用户月活跃人数），在变现方面，腾讯音乐比网易云音乐做得更好些。

两极分化加剧

根据腾讯音乐的二季报，腾讯音乐在营收、付费用户规模等指标上都维持了增长。2019年二季度，腾讯音乐实现营收58.98亿元人民币，同比增长31%；经营利润为10.85亿元人民币，同比增长7%。

财报显示，今年二季度，腾讯音乐在线音乐服务付费用户数量达到3100万，同比增长33%;社交 ** 服务付费用户数量达到1110万，同比增长16.8%。

网易云音乐虽没有**上市，却也通过网易的财报透露出部分业绩情况，据网易财报分析师电话会议披露，目前网易云音乐总用户数已突破8亿，同比增长50%；同时，网易云音乐付费有效会员数同比大涨135%。

在线音乐双雄高歌猛进也将第二梯队甩在身后，虾米音乐、咪咕音乐、小米音乐等在线音乐平台与头部在线音乐平台的差距也越来越大。

根据QuestMobile在线音乐行业报告，截至去年7月份，在线音乐整体人群渗透率超过了70%，在整个泛 ** 领域仅次于**。用户整体付费意愿也接近60%，其中，25~35岁区间用户付费意愿***劲。去年7月，腾讯音乐旗下酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐MAU分别为3.5亿、2.9亿、1.3亿，网易云音乐1.2亿，再往后的虾米音乐仅有2277万，与头部差距明显。

音乐行业分析师赵玥指出，可以看出，随着行业继续发展，头部两大音乐集团跟其他公司的差距会进一步拉大，但头部两巨头竞争也很激烈，网易云音乐跟腾讯系的差距很大，第一梯队之间的两极分化也很严重，如何进一步扩大用户规模和提高MAU是网易云音乐下一步重点。

营收困境

“目前从全球范围来说，在线音乐平台的盈利困境一直没有很好解决。”范志辉感叹。

的确，同样在本月公布二季度财报的全球音乐流媒体巨头Spotify二季度营收16.7亿欧元，净亏损7600万欧元。

不过，腾讯音乐作为全球唯一一家盈利的在线音乐平台，靠的是社交 ** 业务。通过充分发挥自身社交基因，腾讯音乐搭建起以音乐为核心的社交 ** 生态圈。目前，腾讯音乐社交 ** 服务主要包括在线K歌服务与音乐直播服务。在线音乐与社交 ** 相结合的服务模式，不仅突破了音乐仅限于听的传统思维，更丰富了音乐内涵，让用户的音乐生活变得更加有趣。可以看到，腾讯音乐创新下的多元服务已经趋于成熟，并且正在持续创造盈利。

相比之下，网易云音乐则还在苦熬，不仅营收落后腾讯音乐一大段，盈利还遥遥无期。根据网易云音乐发给第一 财经 的数字，二季度，创新及其他业务板块表现成为网易公司财报一大亮点，净收入为15.1亿元人民币，同比增加23.2%，毛利率也转正为1.4%，据悉这主要得益于网易云音乐、CC直播和有道在线教育等收入增加，以及更好的成本控制。据此推断，网易云音乐的营收将不会高于15.1亿元，远远落后于腾讯音乐的58.98亿元，不及腾讯音乐四分之一。

“可见，两家实现盈利的主要方式都是要发力社交，具体来看，网易云音乐更侧重音乐社交，腾讯音乐更侧重社交 ** 。目前看各有优势，就看谁的团队能够把业务落实，提高盈利能力了。”范志辉表示。

腾讯再也无法垄断「周杰伦」？

可能很快，你就可以在网易云音乐上听周杰伦的歌了！

近日有消息称，随着反垄断深化，腾讯旗下的音乐流媒体业务或将放弃独家播放权，将不再需要出售酷我和酷狗音乐。新浪 科技 也从知情人士处获悉，腾讯音乐近日将发布公告放弃独家版权。

而随着版权市场开放， 腾讯音乐昔日费尽心力构造的版权帝国或将倒塌，网易云音乐等迎来了弯道超车的机会 。但这一切，真的会利好行业吗？

深度 科技 研究院院长张孝荣抛出了不同观点。他向新浪 科技 表示，即使腾讯音乐放开独家版权，但网络音乐行业市场规模较小，且商业模式单一，难以养活多个竞争性平台。换句话说， 全面竞争的格局下，可能有些平台会先“死掉” ……

腾讯音乐此次遭审查的背景是，今年4月，市场监督管理总局加大力度全面整治中国互联网巨头的反垄断行为， 腾讯音乐是其中的重点整治对象 。

作为在线音乐的版权大亨，腾讯音乐早在2017年就集齐了环球音乐、索尼音乐、华纳音乐三大唱片公司的独家代理版权。

树大招风，也影响着在线音乐市场的良性发展和市场竞争，腾讯音乐的版权优势无形之中也像一颗不定时**，可能会在未来某一时刻影响其发展。

实际上，早在2017年9月，国家版权局就曾出手，约谈腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐等多家公司主要负责人，要求这些音乐公司将99%的版权交叉授权。

随后半年内，腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐在线音乐三大巨头达成了版权互授 。

不过，腾讯音乐手握中国音乐市场90%的版权，有超过4000万曲库，即使拿出百99%的独家版权与其他公司互通，也仍可手握40多万首独家版权歌曲。而这1%，可以让腾讯音乐保留周杰伦、五月天等知名艺人的独家版权，从而掌握“关键门票”。

业内也早有观点认为， 中国音乐市场上真正活跃的核心曲目也就3万首左右。

因此，尽管表面上看，腾讯音乐与网易云音乐、阿里音乐版权曲库打通，大家化敌为友，但实际上，后两者用户的歌单依然在不断变灰， 腾讯音乐以版权优势占据市场核心地位，独家版权护城河仍在。

而阿里音乐旗下虾米音乐也已于今年2月正式关停。市场普遍认为，关停的核心原因是受版权拖累。

虾米的黯然离场，是音乐版权之争的一个缩影。对于行业而言，小小的虾米之死当然无法影响腾讯构造的版权帝国，但腾讯音乐这面城墙不突破，其他玩家的生存就会愈加困难，市场竞争愈加畸形。

回顾中国在线音乐市场发展史，在十多年的产业变革和进程中，版权起着关键性的作用，影响着行业走向。

其中，2002-2010年前后，是互联网音乐的创业潮。这期间，几乎每年都有新的音乐产品、平台上线，百度MP3、千千静听、酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐、巨鲸、虾米音乐、天天动听、豆瓣FM、多米音乐等先后成立。

在线音乐平台发展史，制图：新浪 科技

这一时期，也正是盗版歌曲漫天飞的“草莽时期”。

直到2015年7月，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》，责令各网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品，并于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。

据统计，这一次最严版权令下，16家音乐服务商下线未经授权的音乐作品220余万首，并开始 探索 收费模式。

此后几年，在线音乐版权逐渐规范化，但同时版权费水涨船高，一批无钱购买版权的中小平台也陆续死去。

进入后版权时代，音乐盗版以及版权争夺问题逐渐缓解 ，数字化经济大力发展，行业的整体生态向好发展。尤其自从2017年，腾讯、阿里、网易三大公司进行99%的音乐版权交叉授权后，版权分割的混乱局面逐渐消减。

但由于腾讯仍手握头部唱片公司的核心独家版权，且坐拥月活用户数前三大平台，占据了绝大部分的市场份额，几大平台多年来暗潮汹涌，市场竞争从未平息。

而这场在线音乐版权竞争，却未真正改善上游音乐人的生存状况。《2020中国音乐人报告》显示，在国家高度重视发展文化产业的时代背景下，虽然目前我国音乐人生存环境有所改善，但更大的现实和挑战是，音乐人版权收益微薄，甚至大多无版权收益，整个音乐行业收入结构失调，收入水平整体较低。

上述《报告》介绍，有52%的音乐人没有音乐收入，24%的音乐人的音乐收入占总收入的5%以内，7%的音乐人音乐收入占总收入的6-20%，仅7%的音乐人音乐收入占比达到100%；音乐创作的成本与收入不成正比，导致音乐人职业参与度不高。这在很大程度上也影响着行业优质音乐内容的产出。

在音乐市场正版化的过程中，行业更多呈现出版权费用水涨船高，国际唱片公司和头部音乐平台赚得钵满盆满，但真正的内容生产者却收益甚微。

而此次反垄断调查，一定程度上，会更好规范市场，促进音乐版权领域的良性竞争，音乐人也有望会迎来新的希望。

如果此次腾讯音乐放弃独家版权，网易云音乐等第二梯队的玩家能否迎来超车机遇？

首先来看，网易云音乐和虾米音乐曾以小众、差异化起家，靠口碑立足，但版权**了用户，用户选择音乐产品，只能根据版权，而非产品喜好来选择。此次腾讯的版权垄断若放开，网易云音乐等差异化平台或许可以再赢得一部分市场份额。

但另一方面，从市场规模和份额来看，腾讯音乐和网易云音乐在在线音乐MAU、付费率、营收和净利润几个维度差距都较为明显。腾讯系音乐平台中，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐三个App的月活用户数2.98亿、2.43亿、1.28亿（艾媒咨询数据），均高于网易云音乐。可以说，腾讯稳坐行业老大，远远甩开了老二网易云。业内甚至有说法称在线音乐行业没有第二。

制图：新浪 科技

不过，对于腾讯音乐而言，这些年虽然版权王杖在手，利用的却不是很好，业绩表现也差***人意。

制图：新浪 科技

另一方面，在在线音乐付费率上，腾讯音乐为7.67%低于网易云音乐的8.8%。

此外，腾讯音乐用户流失、月活也在下降——2021年Q1的在线音乐移动MAU为6.15亿，相比较去年同期6.57亿下降6.4%。下降原因主要是由于泛 ** 平台服务的部分休闲用户流失所致。相反，2021年Q1社交 ** 的移动MAU同比增加了14.2%到2.24亿。

对比网易云音乐，主要收入来源是在线音乐服务、社交 ** 服务及其他产生收入，2020财政年度，这两部分收入占**别为约53.6%、46.4%。

不过网易云音乐在营收规模上大幅低于腾讯音乐，且处于亏损状态。 网易云音乐无疑能从此次版权机遇中受益，至于具体受益多大还需商榷 。

深度 科技 研究院院长张孝荣告诉新浪 科技 ，如果腾讯音乐放弃独家版权，就意味着放弃了维护垄断地位的护城河，放任了市场竞争。当然，网络音乐行业市场规模较小，且商业模式单一，用户量缩水，难以养活多个竞争性平台。 他认为，腾讯音乐放弃独家版权，对行业未必是好事，因为在一个市场规模有限的市场上，存在激烈竞争，不利于平台发展。

如何解决腾讯音乐目前面临的付费转化率低付费率增长缓慢的问题

解决腾讯音乐目前面临的付费转化率低付费率增长缓慢的问题方法如下：
1、从版权方得到正版音乐授权，并共同维护健康的版权生态，才能支撑起网络音乐的商业模式。
2、提升付费用户规模，开拓新型商业模式。

腾讯痛失“周杰伦”！独家音乐版权将终结，一个App就能听所有歌

7月12日消息，腾讯音乐或将面临整治。

新浪 科技 从知情人士处获悉， 腾讯音乐近日将发布公告放弃独家版权。

这意味着， 用户以后想听周杰伦的歌，或许在网易云上也能实现了。

2017年9月，国家版权局曾因音乐版权问题约谈腾讯音乐等多家公司负责人。

监管部门要求腾讯音乐等多家公司99%版权要允许交叉授权，但仍存在部分版权属于独家版权的现状。

此前腾讯音乐因未正确申报收购酷我音乐、酷狗音乐，被罚款50万元；还曝出腾讯需出售这两家音乐平台的消息

汤道生在担任腾讯音乐董事长期间，曾内部训斥QQ音乐和全民K歌，“你一年多赚几个亿，产品做这么烂有什么用？”

此后梁柱接任腾讯音乐 ** 集团CEO，直接开炮流量增长负责人，痛斥其将钱花在第三方代理商和刷量问题上。

有媒体报道称，腾讯音乐旗下某些产品的考核制订极为随意，个别核心部门直到4月份依然没有明确今年的OKR。

在极为安逸的垄断地位下，腾讯音乐有足够资本“摆谱”。

在产品端，腾讯音乐坐拥QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大品牌， 综合市占率几乎覆盖整个市场。

在内容版权方面，腾讯音乐拥有国内外唱片公司4000多万首歌曲， 占到中国市场80%以上的音乐版权。

在主流作品覆盖上，腾讯音乐买断周杰伦、刘德华、五月天等歌手的独家版权，并拥有包含华纳、环球、索尼、英皇 ** 、福茂唱片等版权代理， 在中国在线音乐市场中拥有绝对领先优势。

“独家版权”这一超级护城河，直接将音乐版权战场拉到了“有我没你”的零和博弈。

此次知情人士称，国家市场监管总局准备让腾讯音乐放弃唱片公司的独家音乐版权。

放弃独家音乐版权后，腾讯无需再出售酷我音乐和酷狗音乐。

几家巨头在核心歌曲的版权问题上，也曾吃过苦头。

2019年11月，因周杰伦音乐版权问题，腾讯音乐起诉了网易云，最终法院宣判 网易云赔偿腾讯音乐经济损失及制止侵权合理开支85万元。

今年2月阿里音乐旗下 虾米音乐正式关停，核心原因是受版权拖累。

“虾米之死”撼动不了腾讯音乐的版权帝国，腾讯音乐的一家独大，用户只能选择音乐产品或版权归属方的APP，却不能根据自己的喜好来选择。

但腾讯音乐这面垄断大墙不倒，其他玩家就愈发难以生存，市场竞争也会变得畸形。

腾讯音乐、阿里音乐和网易云音乐三家争抢得厉害，却并未能真正意义上改善上游音乐人的生存状况。

《2020中国音乐人报告》显示， 音乐人版权收益微薄，甚至大多无版权收益 ，有52%的音乐人没有音乐收入，仅7%的音乐人音乐收入占比达到100%。整个音乐行业收入结构失调，收入水平整体较低。

唱片公司和头部音乐平台赚得钵满盆满，但 真正的内容生产者却收益甚微。

此次反垄断，在一定程度上，将会更好规范市场，促进音乐版权领域的良性竞争，音乐人也有望会迎来新的希望。

业内有个说法是， 在线音乐行业没有第二。

表面上看腾讯音乐与网易云音乐、阿里音乐版权曲库打通，但 实际上后两者用户的歌单依然在不断变灰。

网易云音乐与腾讯音乐在市场规模和份额上来看，在付费率、营收、净利润等维度差距较为明显，腾讯系音乐平台中，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐App月活用户数分别为2.98亿、2.43亿、1.28亿， 均高于网易云音乐。

腾讯稳坐行业老大，远远甩开了老二网易云。

不过据最新数据，腾讯音乐用户流失、月活也在下降，而网易云音乐处于亏损状态，这次网易云音乐无疑能从版权机遇中受益，但具体受益多少还有待观察。